Der österreichische Handel steht unter Druck, zahlreiche unterschiedliche Wettbewerbssituationen können hierbei aufgezählt werden, vor allem die Online-Anbieter:innen sind dabei seit ein paar Jahren zentrale Konkurrent:innen geworden. Aber auch im stationären Bereich gibt es spezielle Wettbewerbssituationen, wie beispielsweise zwischen Einkaufszentren und Einkaufsstraßen. In diesem Report gehen wir dieser Marktsituation empirisch auf den Grund. 58 Prozent der Österreicher:innen ab 16 Jahren besuchen zumindest alle 2-3 Monate ein Shopping-Center, sechs Prozent sogar zumindest wöchentlich. Die Besucher:innen sind eher weiblich, formell höher gebildet und Angehörige höherer sozialer Schichten. In der direkten Abstimmung zwischen Shopping-Center und Einkaufsstraße liegt die Präferenz eindeutig beim Einkaufszentrum: Im Verhältnis von 45 zu 21 überwiegt die Vorliebe zum Shopping-Center. Vor allem jüngere Menschen tendieren etwas stärker zum Einkaufstempel.