Conjoint-Analysen sind mit einem geheimnisvollen Flair umgeben. Kaum jemand weiß genau, was das ist, aber fast jeder möchte so etwas haben! Schließlich gilt es als das Nonplusultra im Marketing. Die Conjoint-Analyse ist eine Potentialanalyse, wird hauptsächlich für Neueinführungen oder Relaunches eingesetzt und ist nichts anderes als ein multiviariabler Test. Das heißt, man testet nicht getrennt die Möglichkeiten A, B, C, ... einzeln ab, sondern in Kombination mit einander.
Das ist ein vergleichsweise kosteneffizienter Weg, der auch nicht zur Überforderung des Urteilsvermögens des Befragten führt.